Kriteria langsung untuk mengevaluasi kualitas desain etalase dan ruang terkait adalah dengan mengamati kinerja penjualan barang. Oleh karena itu, tujuan utamanya adalah memungkinkan pelanggan untuk "berhubungan" dengan barang dengan cara yang paling nyaman, intuitif, dan jelas. Saat menerima tugas desain ruang komersial dan desain tampilan jendela, langkah pertama yang dilakukan adalah menganalisis bentuk dan sifat barang yang dijual oleh toko. Tujuannya adalah menggunakan berbagai elemen desain buatan untuk menonjolkan bentuk dan kepribadian barang, bukan menutupinya. Analisis barang dapat didekati dari aspek-aspek berikut.
Pertama, kisaran ukuran jenis barang: Berapa perbedaan variasi ukuran barang serupa? Misalnya, sebuah toko instrumen memiliki piano besar dan harmonika yang halus, sedangkan barang di toko buku dan toko kacamata pada dasarnya memiliki spesifikasi yang sama. Rentang variasi yang berbeda menciptakan sensasi spasial yang berbeda. Barang-barang dengan rentang variasi yang besar ditampilkan secara kaya dan beragam, namun juga rentan terhadap ketidakteraturan. Saat mendesain, penekanan harus diberikan pada ketertiban dan pengurangan elemen dekorasi buatan. Barang dengan rentang variasi yang kecil tersusun rapi, namun cenderung monoton. Desain harus fokus pada variasi dan meningkatkan elemen dekoratif.
Kedua, bentuk barang: Bentuk suatu jenis barang yang sama sangat bervariasi. Ruangnya terasa hidup, namun rawan juga semrawut. Misalnya saja toko mainan. Jika gambar barang yang dijual tidak jauh berbeda, maka dalam mendesain ruang sebaiknya memperhatikan variasi, jika tidak maka akan membuat orang merasa bosan. Misalnya sepatu yang bentuknya tidak jauh berbeda biasanya disusun secara kategoris. Hal ini sulit membangkitkan minat masyarakat.
